公司名字是注册的第一步，核名通过才去领执照。字号是别人记住这家公司的那个词，要用很多年——所以它值得按一个人的喜用神来定，而不是随手凑两个字。
公司名字的用神按实控人（实际控制人）的生辰八字起四柱——字号补的是他的喜用神，他才是这家公司拿主意的人。有多个股东时，以法定代表人为准。
已经注册的公司要改字号、或做新的品牌线，则按营业执照上的成立日期起四柱，只取年、月、日三柱——公司已经存在，它有自己的那一天。
字号 2–4 个字，避开行政区划名（省、市、县名不能作字号），避开法律法规禁止的字眼。核名是工商那一关，能不能过以登记机关的答复为准；商标是另一回事，与核名互不替代，要分开查。
字号要念着顺、写着好认、查着不撞。行业热词三年一换，字号不该跟着换；生僻字会让客户搜不到、打不出，也会在投标与合同里被替换掉。
按实控人（实际控制人）的生辰八字；有多个股东时以法定代表人为准。已经注册的公司改字号，则按营业执照成立日期起三柱。
2–4 个字。行政区划名不能作字号，法律禁止的字眼也不能用。
核名与注册是两道关：核名只看名称本身能不能用，注册还要看材料、经营范围与住所。以登记机关的答复为准。
要，而且与核名互不替代：名称能用不代表商标能注册，商标能注册也不代表名称能核过。两件事分开查。
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